Som examensarbete på Kulturverkstan har jag skrivit en text om kultur och sponsring. Den handlar om hur man skaffar det och vilka fördelar man kan få både som sponsor och rättinghetsinnehavare. Jag kallar inte det här för kultursponsring, konstigt nog, utan för Modern sponsring.
Modern sponsring handlar om att skapa mervärde för både sponsor och rättighetsinnehavare. Själva samarbetet i sig är värt något extra utöver de pengar eller resurser som sätts in ifrån sponsorn. Det här kallas i reklambranschen för ”intressebaserad marknadsföring” och har dykt upp nu under de senaste åren.
Jag har som underlag använt mig av litteratur, genomfört intervjuer och deltagit på seminarier.
Jag har också fått hjälp av min handledare Malla Lindahl, som arbetar på Kultur och Näringsliv.
Ni kan läsa den här på bloggen via länkarna nedan eller ladda ner hela texten som pdf.
Del 1 handlar om vad sponsring är.
Del 2 Sponsorsamarbetet mellan SEB och Göteborgs Symfoniker
Del 3 Konst(ig) Reklam – om att göra reklam/kommunicera med hjälp av kultur och konst
Del 4 RE*generation – om Virgin Mobiles projekt för hemlösa och samarbete med Lady Gaga
